✮IRENA ✮PLATOVA✮ предлагает Вам запомнить сайт «CCCP»
Вы хотите запомнить сайт «CCCP»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

НАШ АДРЕС НЕ ДОМ И НЕ УЛИЦА, НАШ АДРЕС СОВЕТСКИЙ СОЮЗ!

Потребительская лихорадка в СССР в середине 1930-х

развернуть

1935-5

В 1934-35 годах в СССР неожиданно для многих началась потребительская лихорадка. Открылись рестораны, магазины заполнились едой и одеждой. Модные журналы пропагандировали гедонизм. Потребительский рай стали навязывать интеллигенции: она обзаводилась домработницами, машинами, новыми квартирами. Модным стал теннис, бешеным успехом пользовались джаз и фокстрот. Партийный максимум на оклады был отменён. Крутой поворот середины тридцатых объясняли общим процессом "обуржуазивания" сталинского режима и отказа от революционных идеалов.



Середина и особенно конец тридцатых в российской историографии принято представлять временем разгула репрессий. Формальным поводом для них послужило убийство Кирова в декабре 1934-го. Но для западных историков это же время - совпадение вплоть до года, 1934-й - оно стало началом "очеловечивания" сталинского режима. Карточная система, пропагандируемый революционный аскетизм ушли в прошлое: в СССР неожиданно начали строить потребительское общество, пока не для всех, а для верхних 5-10% населения. О том, как это происходило, в книге "Повседневный сталинизм" пишет американский историк Шейла Фицпатрик. Мы публикуем отрывок из её книги о начале эпохи потребления в сталинском СССР.

Возвращение еды

"Жить стало лучше, товарищи; жить стало веселее". Эта фраза, без конца повторявшаяся советской пропагандой, была одним из самых популярных лозунгов 1930-х. Её носили на плакатах демонстранты, помещали в виде "шапки" в новогодних выпусках газет, писали на транспарантах в парках и исправительно-трудовых лагерях, цитировали в речах. Запечатленную в этой фразе смену ориентации, которую один американский социолог назвал "великим отступлением", в самом начале 1935 года возвестила пропагандистская кампания по случаю отмены хлебных карточек, объявившая о конце лишений и наступлении эпохи достатка.

1935-4

Новая ориентация подразумевала несколько важных моментов. Первый, наиболее очевидный, - она обещала, что в магазинах будет больше товаров. Это означало фундаментальный поворот от антипотребительского подхода прошлых лет к тому, чтобы вновь (весьма неожиданно, если принять во внимание марксистскую идеологию) начать ценить по достоинству предметы потребления. Второй момент - переход от пуританского аскетизма, характерного для эпохи Культурной Революции, к терпимости в отношении людей, наслаждающихся жизнью. Отныне поощрялись все виды массового досуга: карнавалы, парки культуры и отдыха, маскарады, танцы, даже джаз. Для элиты тоже открывались новые возможности и привилегии.

Публичное смакование жизненных благ в рекламе середины 1930-х превратилось в какую-то потребительскую вакханалию. На первом месте стояли еда и напитки. Вот как в газете описывается ассортимент товаров только что открывшегося коммерческого гастронома (бывшего Елисеевского, совсем недавно - магазина Торгсина) на улице Горького:

"В гастрономическом отделе - 38 сортов колбасы, из них 20 новых сортов, нигде до сих пор не продававшихся. В этом же отделе будут продаваться три сорта сыра, выпущенных по специальному заказу магазина, - камамбер, бри и лимбургский. В кондитерском отделе 200 сортов конфет и печений.

В булочном отделе до 50 сортов хлебных изделий. Мясо хранится в остеклённых холодильных шкафах. В рыбном отделе бассейны с живыми зеркальными карпами, лещами, щуками, карасями. По выбору покупателей рыба вылавливается из бассейнов с помощью сачков".

А.Микоян, на протяжении всех 1930-х отвечавший за снабжение, немало сделал для развития такой тенденции. Особый энтузиазм вызывали у него некоторые товары, например мороженое и сосиски. Это была новая продукция либо продукция, изготовленная по новой технологии, и Микоян всячески старался приучить к ней массового городского потребителя. Он подчеркивал, что эти товары являются неотъемлемой принадлежностью образа довольства и достатка, а также современности. Сосиски, новый для русских вид колбасных изделий, пришедший из Германии, по словам Микояна, были некогда "признаком буржуазного изобилия и благополучия". Теперь они доступны для масс. Производимые в массовом порядке машинным способом, они превосходят изделия, изготавливаемые по старинке вручную. Микоян был также энтузиастом мороженого, "очень вкусного и питательного" продукта, в особенности такого, какое производится в массовом порядке с помощью машинной технологии в Соединенных Штатах. Оно тоже когда-то было предметом буржуазной роскоши, его ели по праздникам, но отныне оно будет доступно советским гражданам каждый день. В СССР импортированы новейшие аппараты по производству мороженого, и скоро в продажу поступит самый экзотический ассортимент: даже в провинции можно будет купить шоколадные эскимо, сливочное, вишнёвое, малиновое мороженое.

1935-1

Покровительство Микояна простиралось также на напитки, в особенности шипучие. "Какая же это будет весёлая жизнь, если не будет хватать хорошего пива и хорошего ликера" - вопрошал он. - "Позор, что Советский Союз так отстает от Европы в виноградарстве и виноделии; даже Румыния его опережает. Шампанское - признак материального благополучия, признак зажиточности. На Западе только капиталистическая буржуазия может им наслаждаться. В СССР оно теперь доступно многим, если не всем". "Товарищ Сталин сказал, что стахановцы сейчас зарабатывают очень много денег, много зарабатывают инженеры и другие трудящиеся. Следует резко повысить производство, чтобы удовлетворить их растущие запросы", - заключал Микоян.

Новая продукция часто рекламировалась в прессе, невзирая на общее сокращение газетных рекламных объявлений в конце 1920-х. Знания о потребительских товарах, так же как хороший вкус, входили в понятие культурности, которой требовали от советских граждан, особенно женщин, признанных экспертов в сфере потребления. Одной из функций советской "культурной торговли" было распространение этих знаний с помощью рекламных объявлений, советов продавцов покупателям, покупательских совещаний и выставок. На торговых выставках, организуемых в крупных городах СССР, демонстрировались товары, совершенно недоступные рядовому покупателю: стиральные машины, фотоаппараты, автомобили.

"Красная Россия становится розовой"

Одеколон тоже относился к товарам, пользовавшимся особым вниманием воспитательной рекламы в 1930-е. "Одеколон прочно вошел в обиход советской женщины, - заявлялось в специальном материале, посвященном парфюмерии, в популярном иллюстрированном еженедельнике. - Десятки тысяч флаконов одеколона требуют ежедневно парикмахерские Советского Союза". Как ни удивительно, рекламировались даже противозачаточные средства, которые в действительности было практически невозможно достать.

1935-3

"Красная Россия становится розовой", - писал в конце 1938 года московский корреспондент "Балтимор сан". - В элитных кругах снова вошли в обиход предметы роскоши вроде шёлковых чулок, долгое время считавшихся "буржуазными". Модным стал теннис; бешеным успехом пользовались джаз и фокстрот. Партийный максимум на оклады был отменен. Наступила la vie en rose (жизнь в розовом цвете) по-советски.

Одной из примет времени стало возрождение в 1934 году московских ресторанов. Перед этим четыре года длилась мёртвая полоса, когда рестораны были открыты только для иностранцев, плата в них принималась в твердой валюте, а ОГПУ с глубоким подозрением относилось к любому советскому гражданину, вздумавшему туда пойти. Теперь же все, кому это было по карману, могли отправиться в гостиницу "Метрополь", где "нежная молодая стерлядь плавала в бассейне прямо в центре зала" и играла джаз чешская группа Антонина Зиглера, или в "Националь" - послушать советских джазменов А.Цфасмана и Л.Утёсова, или в гостиницу "Прага" на Арбате, где выступали цыганские певицы и танцовщицы. Рестораны пользовались особой любовью в театральной среде и у прочих представителей "новой элиты", для рядовых граждан цены в них, разумеется, были недоступны. Их существование нисколько не скрывалось. "Прага", например, рекламировала свою "первоклассную кухню" ("ежедневно блины, расстегаи, пельмени"), цыганских певиц и "танцы среди публики со световыми эффектами" в московской вечерней газете.

Привилегии для интеллигенции

Не только представители элиты выиграли от смягчения нравов и пропаганды культуры досуга в середине 1930-х. Новым проводником культуры в массы было звуковое кино, и вторая половина 30-х годов стала великой эпохой для советской музыкальной комедии. Веселые, динамичные развлекательные фильмы с зажигательной музыкой в джазовой обработке: "Весёлые ребята" (1934), "Цирк" (1936), "Волга-Волга" (1938), "Светлый путь" (1940) - завоевали огромную популярность. Существовали даже амбициозные планы (так и не реализованные) построить на юге "советский Голливуд". Танцы тоже были в моде как у элиты, так и у масс. В городах как грибы вырастали танцевальные школы, и молодая работница, описывая свои достижения в области культурного развития, помимо посещения курсов ликбеза упоминала также о том, что они вместе с её мужем-стахановцем учатся танцевать.

1935-6

В этот же период после нескольких лет запрета вернулось традиционное празднование Нового года - с ёлкой и дедом Морозом. "Никогда ещё не было такого веселья" - под таким заголовком был напечатан репортаж из Ленинграда в 1936 году.

Но привилегиями пользовались не только коммунисты. Их получила и интеллигенция, по крайней мере главные её представители. Как отмечал один эмигрантский журнал, политическое руководство со всей очевидностью стало практиковать новый подход к интеллигенции: "За ней ухаживают, ее обхаживают, ее подкупают. Она нужна".

Одними из первых среди интеллигенции особые привилегии получили инженеры - что вполне понятно, учитывая их весомый вклад в проведение индустриализации. Удивительнее тот факт, что наряду с ними подобной чести удостоились писатели, композиторы, архитекторы, художники, театральные деятели и прочие представители "творческой интеллигенции". Неумеренные почести, посыпавшиеся на писателей в связи с проведением Первого съезда ССП в 1934 году задали новый тон в отношении к ним, сочетавший подчеркнутое уважение к высокой культуре со скрытым намеком на то, что интеллигенция обязана служить делу Советов.

Пресса, обычно умалчивавшая о привилегиях коммунистической номенклатуры, нередко с гордостью объявляла о привилегиях интеллигенции. В народном сознании отложилось мнение, что некоторые представители творческой интеллигенции в СССР пользуются просто сказочными привилегиями. По слухам, дошедшим, кажется, до ушей каждого советского гражданина, романист А.Толстой, М.Горький, джазмен Л.Утёсов и популярный композитор И.Дунаевский были миллионерами, и советская власть позволяла им иметь неисчерпаемые банковские счета.

Даже те, чьи жилищные условия не соответствовали принятым стандартам, обычно держали домработницу. Как правило, это считалось позволительным, если жена работала. В финансовом отношении для снабженца это было чрезвычайно выгодно: его жена (в придачу к его собственному доходу) работала машинисткой и зарабатывала 300 руб. в месяц; при этом они "платили домработнице 18 рублей в месяц плюс стол и жильё. Она спала на кухне".

1935-77

Даже убеждённые коммунисты не видели ничего дурного в том, чтобы пользоваться услугами домработницы. Джон Скотт, американец, трудившийся рабочим в Магнитогорске и женатый на русской, завел прислугу после рождения их первого ребенка. Его жену Машу, учительницу, невзирая на крестьянское происхождение и твёрдые коммунистические убеждения, это ничуть не смущало. Как женщина эмансипированная, она была решительно настроена против домашней работы и считала вполне приличным и необходимым, чтобы ею занимался вместо неё кто-то менее образованный".


Источник →

Опубликовала Аленький Цветочек , 27.11.2017 в 15:25

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Piotr Priladyshev
Piotr Priladyshev 28 ноября 17, в 13:45 Автору совсем не жалко ЛИБЕРАСТОВ! Прочитав эту статью -половина из них удавится! Спасибо за ПРАВДУ о той ,прошлой, но такой светлой ,полной и настоящей СОВЕТСКОЙ ЖИЗНЕ! Текст скрыт развернуть
10
Андрей Ковалев
Андрей Ковалев Piotr Priladyshev 28 ноября 17, в 13:57 Напротив, будут орать, что все это было "только для коммунистов", "оплачено кровью политзаключенных", и "коммунисты сами эксплуатировали домашнюю прислугу" :D Текст скрыт развернуть
6
Геннадий Немилов
Геннадий Немилов Андрей Ковалев 29 ноября 17, в 15:37 Совершенно верно, капиталистический лоск оплачен кровью миллионов жертв террора.
Только зачем было зимний брать, если и при Николае, и при Саше можно было вкусно кушать и сладко спать?
Текст скрыт развернуть
0
Андрей Ковалев
Андрей Ковалев Геннадий Немилов 30 ноября 17, в 12:16 Объясню. При Николаше и при Саше можно было вкусно кушать и сладко спать небольшой прослойке населения, которая была близка к этим царям и имела возможность растаскивать бюджет. Чем активно пользовалась. В СССР народу доставалось в разы больше, чем до этой революции. Вот за этим его и брали. Текст скрыт развернуть
0
Геннадий Немилов
Геннадий Немилов Андрей Ковалев 30 ноября 17, в 13:07 Ага колхозники в очередь становились в кафешку перед трудами праведными кофию выкушать?! Или сталевары советским шампусиком в перерыв жажду утоляли?
Для этого точно надо было не зимний , а смольный штурмом взять.
Текст скрыт развернуть
-1
2 ИВАНА иван
2 ИВАНА иван Геннадий Немилов 30 ноября 17, в 14:30 Ну смольный штурмовать им было излишне он и так был их главным штабом.
А до революции крестьяне конечно все поголовно обпивались кофием и какавом а на десерт знамо дело бананы употребляли. Рабочие в особенности сталевары тоже от них не отставали ананасы с рябчиками жевали и все это дело запивали шампунем «Вдова Клико» ну в худшем случае отечественным «Абрау-Дюрсо». Во как шикарно жили. И с какого перепугу в революцию вдарились не понятно, видно с жиру взбесились.
Текст скрыт развернуть
1
Геннадий Немилов
Геннадий Немилов 2 ИВАНА иван 30 ноября 17, в 14:44 Революцию делали профессиональные революционеры рабочих и крестьян из них - 0, именно эти субъекты на деньги кайзера вели пораженческую агитацию, а после штурма зимнего натравили рабочего на мужика, солдата на офицера. Вот истинная причина Гражданской войны, а не честное слово Краснова. Текст скрыт развернуть
0
2 ИВАНА иван
2 ИВАНА иван Геннадий Немилов 30 ноября 17, в 15:06 Революцию мил человек организуют да небольшая кучка единомышленников, но вот без поддержки народных масс она превращается в стояние на сенатской площади декабристов. И тем и заканчивается. 10 тысяч большевиков ни как бы не смогли никого натравить и никого сагитировать если бы не выражали бы чаяния большинства народа. На счет агитации против войны на кайзеровские деньги этот миф давно разоблачен. Да и агитировать то особенно некому было, половина в иммиграции сидела другая как Сталин по ссылкам да тюрьмам была. Да собственно крестьян в шинелях особо и агитировать не надо было, им эта война нужна была как корове седло. Они против нее агитировали ногами. Дезертиров на весну 17 было около миллиона а к октяборьской революции уже доходило до 2 милл. , да и те что оставались на позициях в бой не рвались. Вот ты и объясни как небольшая кучка может организовать революцию если большинству она бы была не нужна, мне вот это не понятно. В этом слуачае этих бы агитаторов сами бы крестьяне побили бы и сдали бы куда следует, что и происходило с народовольцами которые в народ ходили. Текст скрыт развернуть
1
Андрей Ковалев
Андрей Ковалев 2 ИВАНА иван 30 ноября 17, в 17:19 Вы ответили ему за меня :) Текст скрыт развернуть
0
Андрей Ковалев
Андрей Ковалев Геннадий Немилов 30 ноября 17, в 17:20 А чего ж эти мужики "не вышли за Российскую Империю, где им так хорошо жилось? Текст скрыт развернуть
0
Геннадий Немилов
Геннадий Немилов 2 ИВАНА иван 1 декабря 17, в 10:15 1)Поддержка народа дорогого стоить, только не надо забывать, что до октября 1917 большевики не представляли какой либо существенной политической силы и народ их не поддерживал, просто о них никто не слышал. Действовал только политиканствующий центр в эмиграции и находился без средств к существованию. БеЗринципностью и склочностью лидеров большевиков не приминула воспользоваться германская разведка и денежки таки были выделены. Это есть факт. https://rusidea.org/430102
2)Тот факт, что мужик не желает умирать на фронте, даже не имеет желания сидеть в окопе не более чем пацифистская демагогия. Это ни как не может быть общенародной ВОЛЕЙ, скорее безволием и трусостью с которой всегда успешно справлялся фельдфебель, если солдат особым образом не организовать, не убедить, что и было сделано.
3)Я никогда не утверждал, что революция большинству народа "была не нужна", или народ был чужд революции и анархии. Я всегда утверждал и буду утверждать, что октябрьский переворот совершили большевики вопреки народной воле, различные слои общества стравили в кровавой междоусобице и навязали стране собственную власть, которую вы из СТРАХА перед неопределённостью так горячо восхваляете.
Текст скрыт развернуть
0
Vaycheslav Turkin
Vaycheslav Turkin 28 ноября 17, в 14:33 Вполне нормальный процесс, социализм это и есть нормальный прожиточный уровень, страна вышла из разрухи, накопила потенциал, уровень жизни повысился. Текст скрыт развернуть
4
Фарид Насыбуллин
Фарид Насыбуллин 28 ноября 17, в 18:55 В 1935 году отменили карточки и дефицит полностью исчез. Более того Сталин выделил 1500 млн. рублей ( огромнейшие деньги!) на увеличение потребительского спроса плюс ежегодное снижение цен. Страна реально почуяла плоды индустриализации и коллективизации. Стран богатела и процветала. Только война прервала эту победную поступь. Но в 1947 году опять все повторилось. Вплоть до Хрущева, который и породил дефицит и конец СССР. Текст скрыт развернуть
5
Константин Золотарев
Константин Золотарев 28 ноября 17, в 23:27 Все это я слышал от своих родителей и это правда. Вот почему наши граждане во время Великой Отечественной войны так героически воевали на фронте против фашистов. Текст скрыт развернуть
0
Андрей Ковалев
Андрей Ковалев Константин Золотарев 30 ноября 17, в 17:20 Им было за что воевать. Текст скрыт развернуть
0
Геннадий Немилов
Геннадий Немилов 29 ноября 17, в 15:38 СССР был государственный монополистический капитализм, читайте Ленина, товарищи! Текст скрыт развернуть
-3
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 16
Комментарии Facebook
Смех сквозь слёзы: в прокат …

Смех сквозь слёзы: в прокат выходит чёрная комедия «Смерть Сталина»

20 янв, 14:09
0 8
Когда же был тот самый «наст…

Когда же был тот самый «настоящий СССР»?

20 янв, 13:45
-4 39
К 60-летию «Саратовской купе…

К 60-летию «Саратовской купели» (1949 — 2009)

19 янв, 15:59
+6 5
В Варшаве об этом предпочита…

В Варшаве об этом предпочитают забыть…

19 янв, 13:00
+89 22
Какие условия мира осенью 19…

Какие условия мира осенью 1941-го предлагал Сталин Гитлеру

18 янв, 17:00
-75 56
Прорыв блокады и пойманный «Тигр»

Прорыв блокады и пойманный «Тигр»

17 янв, 13:05
+15 4
За что боролись блокадники. …

За что боролись блокадники. Американской профессуре не понять природы подвига нашего народа

17 янв, 13:00
+12 4
Блокада. как питался жданов …

Блокада. как питался жданов в блокадном ленинграде

15 янв, 17:55
+89 56
12 атак за 12 часов

12 атак за 12 часов

14 янв, 12:00
+12 3
КРОВАВЫЕ ЛЕГИОНЕРЫ ИЗ КУРЛЯН…

КРОВАВЫЕ ЛЕГИОНЕРЫ ИЗ КУРЛЯНДИИ (НЫНЕШНИЕ ГЕРОИ ЛАТВИИ)

14 янв, 11:59
+7 25
Звёздный час "философа рейха…

Звёздный час "философа рейха". Как студент "Бауманки" стал архитектором нацизма

13 янв, 17:43
+12 9
75-летию разрыва кольца блок…

75-летию разрыва кольца блокады Ленинграда, памяти всех кто погиб, посвящается...

12 янв, 16:25
+20 6
«Большая утрата для отечеств…

«Большая утрата для отечественной культуры»: на 82-м году жизни скончался актёр Михаил Державин

10 янв, 16:04
+15 0
Отец русского пулемета

Отец русского пулемета

8 янв, 16:31
+56 7
Великий Исход: голод, эпидем…

Великий Исход: голод, эпидемии и национальный вопрос

8 янв, 16:30
+2 0
Русские в среднеазиатских ре…

Русские в среднеазиатских республиках СССР: какие были сложности

8 янв, 16:30
+22 30
Красная Армия: как и зачем в…

Красная Армия: как и зачем возвращали погоны?

6 янв, 22:16
+15 16
Великий Исход

Великий Исход

6 янв, 00:54
+5 6
Латыши в героической битве

Латыши в героической битве

2 янв, 14:57
+30 40
Как Латвия во времена своей …

Как Латвия во времена своей независимости жировала

2 янв, 14:55
+33 30
Запомнить
Присоединиться

Сейчас на сайте

30989 пользователям нравится сайт cccp-2.su

Счетчик посещений Counter.CO.KZ - бесплатный счетчик на любой вкус!
Яндекс.Метрика
ЛУЧШЕЕ ЗА МЕСЯЦ
Блокада. как питался жданов в блокадном ленинграде

Блокада. как питался жданов в блокадном ленинграде

Оживленная дискуссия на казалось бы сугубо исторический вопрос на тему того, питался ли первый секретарь Ленинградского обкома ВКПб Андрей Александрович

Евгений . 15 янв, 17:55
+89 56
В Варшаве об этом предпочитают забыть…

В Варшаве об этом предпочитают забыть…

Архивная служба Министерства обороны РФ продолжает акцию, цель которой – «освежить» память политических элит стран бывшего социалистического содружества, а

Евгений . 19 янв, 13:00
+89 22
Отец русского пулемета

Отец русского пулемета

136 лет назад родился Василий Алексеевич Дегтярёв «Тула веками оружье ковала!» Великий город русских оружейников подарил стране целую плеяду замечательн

Евгений . 8 янв, 16:31
+56 7
Историк Александр Колпакиди: «Любой другой вариант, кроме революции большевиков,означал бы развал России»

Историк Александр Колпакиди: «Любой другой вариант, кроме революции большевиков,означал бы развал России»

Почему Ленин и товарищи победили сто лет назад Александр Гришин Столетие Великой Октябрьской социалистической революции – не такая дата, мимо которо

Евгений . 24 дек 17, 12:02
+55 25
Как Латвия во времена своей независимости жировала

Как Латвия во времена своей независимости жировала

Сегодня, во времена кризиса, все чаще можно слышать легенду о небывалых достижениях и высоком уровне жизни в довоенной Латвии. Одна газета даже написа

Хоранги .... 2 янв, 14:55
+33 30

Последние комментарии

mila
С Ч
Вопрос про СССР а не про строй, не про социализм.
С Ч Когда же был тот самый «настоящий СССР»?
Анатоль Костров
Автор просто провокатор
Анатоль Костров Когда же был тот самый «настоящий СССР»?
Anatoly Kiselev
С Ч
Хоранги ....
Хоранги ....
Аленький Цветочек
Иваном Буниным.
Аленький Цветочек Смех сквозь слёзы: в прокат выходит чёрная комедия «Смерть Сталина»
Anatoly Kiselev
mila
А принцип кем провозглашен?
mila Смех сквозь слёзы: в прокат выходит чёрная комедия «Смерть Сталина»
Хоранги ....
Аленький Цветочек
В принципе, спасла.
Аленький Цветочек Смех сквозь слёзы: в прокат выходит чёрная комедия «Смерть Сталина»
Хоранги ....
Mikhail Гетманский
mila
Спасла?
mila Смех сквозь слёзы: в прокат выходит чёрная комедия «Смерть Сталина»
alexandr tretyak
Виген Егиазарян
Виген Егиазарян
Хоранги ....
Виген Егиазарян